PUDO, caso de éxito en el #SeminarioIABaea

Los pasados martes 7 y jueves 9 de junio tuvimos el inmenso placer de participar las dos sesiones del Seminario de Publicidad y Comunicación Digital que IAB y la Agencia Española de Anunciantes organizaron en Madrid y en Barcelona.

Como cada año desde 2013, ambas entidades han analizado las tendencias del comercio online, un tipo de consumo en alza que ha tenido un crecimiento del 130% desde el año 2007. Este es solo uno de los datos que refleja el III Estudio Anual de e-commerce –ya disponible si quieres echar un vistazo– que se presentó en el marco del seminario.

Allí, nuestro Director de Desarrollo de Negocio, José Merino, tuvo la oportunidad de diseccionar los problemas de la logística en el siglo XXI, uno de los temas que traen de cabeza a profesionales y consumidores del comercio online.

Continúa leyendo PUDO, caso de éxito en el #SeminarioIABaea

El éxito de los videos cortos en el marketing online

Los videos están de moda y su formato de contenidos hace que despierte el interés de los usuarios en las redes sociales, disparando el engagement entre los consumidores y resultando más eficaces para conocer la marca o persuadir de conocer algún producto.

La duración de los videos es un factor clave que hay que tener en cuenta, porque los internautas han reducido su intervalo de atención, por lo tanto, ofrecer un contenido que englobe todo les facilita las cosas al consumidor. Según un estudio realizado  por Opera Mediaworks, después de analizar 10 marcas lideres en Europa, Oriente Medio y África nos informan de que los  videos más cortos consiguieron un 25% más de tiempo de permanencia  frente a los anuncios de más de 15 segundos, y los formatos de video entre 6 y  8 segundos proporcionan un 36% de engagement y ofrecen mejores resultados a la hora de generar tráfico.

Por otra parte, cuando el video hace referencia a un producto en concreto e incluye una llamada a la acción,  el estudio detectó que son más efectivos los anuncios que duran entre 15 y 30 segundos y ofrecen un engagement del 30%, en este caso porque los usuarios precisan más información.

Los videos en móviles suponen un gran crecimiento por la omnipresencia de los Smartphone y los nuevos hábitos de consumo de los contenidos, por eso la duración ideal es de 14 a 15 segundos, con la que se consigue el doble de engagement que los videos largos  y  el doble de clics que los videos más cortos.

Los videos de corta duración son tendencia entre las marcas,  no solo por su eficacia a la ahora de generar engagement, también por el auge que tienen en las redes sociales, adquiriendo más relevancia en plataformas sociales como Facebook y Twitter y en aplicaciones móviles que ayudan a generarlos, como la app de Periscope que permite crear contenidos en directo.

La brevedad es la principal característica en estos videos, por lo que la estrategia de marketing y el mensaje que se ofrece en ellos tiene que estar muy bien definido para reforzar la marca  y ofrecer una imagen positiva.