El éxito de los videos cortos en el marketing online

Los videos están de moda y su formato de contenidos hace que despierte el interés de los usuarios en las redes sociales, disparando el engagement entre los consumidores y resultando más eficaces para conocer la marca o persuadir de conocer algún producto.

La duración de los videos es un factor clave que hay que tener en cuenta, porque los internautas han reducido su intervalo de atención, por lo tanto, ofrecer un contenido que englobe todo les facilita las cosas al consumidor. Según un estudio realizado  por Opera Mediaworks, después de analizar 10 marcas lideres en Europa, Oriente Medio y África nos informan de que los  videos más cortos consiguieron un 25% más de tiempo de permanencia  frente a los anuncios de más de 15 segundos, y los formatos de video entre 6 y  8 segundos proporcionan un 36% de engagement y ofrecen mejores resultados a la hora de generar tráfico.

Por otra parte, cuando el video hace referencia a un producto en concreto e incluye una llamada a la acción,  el estudio detectó que son más efectivos los anuncios que duran entre 15 y 30 segundos y ofrecen un engagement del 30%, en este caso porque los usuarios precisan más información.

Los videos en móviles suponen un gran crecimiento por la omnipresencia de los Smartphone y los nuevos hábitos de consumo de los contenidos, por eso la duración ideal es de 14 a 15 segundos, con la que se consigue el doble de engagement que los videos largos  y  el doble de clics que los videos más cortos.

Los videos de corta duración son tendencia entre las marcas,  no solo por su eficacia a la ahora de generar engagement, también por el auge que tienen en las redes sociales, adquiriendo más relevancia en plataformas sociales como Facebook y Twitter y en aplicaciones móviles que ayudan a generarlos, como la app de Periscope que permite crear contenidos en directo.

La brevedad es la principal característica en estos videos, por lo que la estrategia de marketing y el mensaje que se ofrece en ellos tiene que estar muy bien definido para reforzar la marca  y ofrecer una imagen positiva.

La Unión Europea apuesta por un transporte más ecológico

Los avances tecnológicos con los que contamos en la actualidad  hacen que se pueda trabajar de manera más eficaz en medidas más ecológicas dentro de la logística. Por eso, muchas empresas y países trabajan para realizar mejoras y reducir la contaminación  que se genera por el uso del transporte, un asunto que no solo afecta a las empresas, también a todo el mundo.

La  Comisión Europea plantea un nuevo sistema de transporte inteligente, ecológico e integrado como uno de los principales retos sociales que forman el programa Horizonte2020. Esta propuesta tiene el fin de mejorar el cuidado del medio ambiente con un uso más eficiente del transporte ecológico por carretera dentro del sistema europeo de transporte, mejorando el aprovechamiento de los recursos de manera que sean más respetuosos con el medio ambiente y con el clima, para conseguir frenar el calentamiento global y proporcionar una mayor seguridad  y un mayor beneficio para la sociedad y la economía.

En la apuesta del aumento del uso de las energías alternativas, la Unión Europea exige la instalación de un número mínimo de estaciones de recarga, y obliga a los países miembros a fomentar el uso de las tecnologías  limpias, como pueden ser los coches eléctricos y también los de hidrógeno, así como  camiones y embarcaciones que cuenten con motorizaciones basadas en gas.

El transporte es uno de los pilares económicos de Europa, representa el 4,8% del valor añadido bruto del conjunto de los estados miembros, lo que supone unos 548.000 millones de euros y no solo eso, sino que proporciona trabajo a más de 1,1 millones de personas dentro de sus fronteras, datos a tener en cuenta a los que sumamos más información proporcionada por un estudio encargado por la propia Unión Europea, en el que indica que los ciudadanos gastamos alrededor de un 13,5% de los ingresos en bienes y servicios relacionados con las empresas de transporte, tanto en la compra de billetes en medios de transporte como avión, tren, barco o autobús sino también, se gasta en combustible para nuestros vehículos.

Han confirmado que el transporte representa el segundo gasto más importante dentro del presupuesto doméstico, por eso es muy importante que no solo las empresas gestionen bien su uso, sino también lo hagan las personas a nivel particular que hacemos uso de ello.

Claves para que funcione tu Estrategia de Marketing Online

Si quieres crear una estrategia de marketing online tienes que tener en cuenta las características del medio online, y adecuarte a las necesidades y herramientas de las que dispones  para optimizar las oportunidades que te ofrece el medio. Para ello te damos algunas de las claves que tienes que tener en cuenta para asegurarte de que tu estrategia triunfe.

Tu equipo de trabajo

El primer paso es construir una imagen de marca fuerte en Internet y eso requiere de un gran trabajo en equipo y  esfuerzo de marketing. Tu equipo deberá trabajar el diseño, la programación, el SEO, la publicidad y las estrategias offline que ayuden a construir y afianzar la marca. Por eso es fundamental contar con un equipo que se complemente y se coordine de manera eficaz, solo así podréis ser productivos.

La relación con el cliente

El medio online será el principal canal de comunicación con tu cliente en una estrategia de marketing online, por lo que es muy importante que analices el tipo de cliente al que te diriges y que características tiene. Recopilar información y segmentarlo  te ayudará a definir tu estrategia. Tiene que tener en cuenta que es fundamental que interactues con él, eso ayudará a fidelizarlo y a que se sienta parte de nuestra marca, para ello hay que saber trabajar el marketing de manera emocional.

Como por ejemplo:

  • Mostrar el lado más cercano de la marca
  • Escucharle y atender sus necesidades
  • Ofrecerles una propuesta de valor a medida

Planificar tu estrategia

Este proceso hace referencia a todas las tareas que realizamos durante el plan de marketing: identificar una misión, definir los objetivos y poner en marcha las acciones que vamos a llevar a cabo, para finalizar con el análisis de los resultados obtenidos.

Tener una buena planificación es una de las claves del éxito, y te permitirá medir los tiempos y organizar mejor el trabajo en equipo. Para ello puedes contar con recursos que te faciliten esta tarea como: calendarios, horarios de tareas, plataformas online para trabajar en equipo que os permitan hacer un seguimiento y dejar constancia del trabajo que se realiza día a día.

Recursos y herramientas de apoyo

Concretar las principales herramientas que te ayudarán a realizar las tareas como: programas de diseño, email marketing, programas SEO y SEM y Redes Sociales.

La importancia del Email Marketing en los ecommerce

El email marketing es uno de los canales más utilizados por las empresas a la hora de potenciar su actividad comercial y obtener grandes resultados. Esta táctica del marketing digital nos permite enviar información sobre un producto específico o anunciar promociones que se llevan a cabo en nuestra web, con el objetivo de incentivar la actividad comercial en nuestro ecommerce.

Las empresas confían en este canal porque consiguen un retorno superior a la inversión en comparación con los demás, por eso es se prevé que el 60% de las empresas aumenten sus presupuestos en esta vía de comunicación durante los últimos seis meses. Un porcentaje mayor si lo comparamos al que se prevé que se realizará en las redes sociales, que será del  56% y para móvil del 50%.

A la hora de obtener mejores resultados a través de esta herramienta, concretar el mensaje y conocer a los clientes es fundamental, y eso se consigue cruzando los datos de las interacciones de los usuarios por diversos canales y segmentando el target según su información, gustos y hábitos, para así realizar emails más personalizados y enviarlos en el momento más adecuado que facilite la conversión y la compra del producto.

 A pesar de todo esto, las empresas aún tienen que mejorar mucho su uso, porque según los datos que nos proporciona Yesmail.com, el 64% de las marcas aún no personalizan el texto en los emails,  y el 75% de las empresas no utilizan los datos de sus clientes para personalizar sus productos y servicios reflejados en el correo.

Teniendo en cuenta todo esto, el email marketing puede llegar  a conseguir un gran incremento de sus resultados, no solo destinando un mayor presupuesto, sino optimizando al máximo las posibilidades que nos ofrece esta herramienta, como por ejemplo: crear una base de datos propia, no hacer únicamente envíos comerciales,  personalizar cada correo y concretar el concepto y el objetivo del email.